空调行业进入逆境 2019年中高端空调产品市场占有率的提高

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缘于组织组织结构经济、房地产等宏观环境不利的影响,空调市场步入下行空间。国家信息中心监测数据显示,截止2018年12月,空调整体市场销售量下降10.6%,销售额下降7.6%。

据中怡康数据测算,房地产周期对空调行业的负面冲击将在整个2019年持续放大,而经济下行周期对空调行业的负面冲击将在2019上多日达到最大值,零售量和零售额同比增幅将分别达到-13.5%和-14.3%,之前 慢慢降低,下多日空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-5.4%和-5.2%。

空调行业进入让业界十分“头疼”的逆境,同时引发了市场较大担忧,大多数空调从业者对2019年空调市场的表现也产生疑虑。

爆发式增长中暗藏隐忧

一年前的今天,空调行业还是“热情高涨”。大伙儿儿 还没有从2017年断货行情的狂欢中醒过来。从2017年上多日现在开使了了,空调行业久违的产能扩张热潮席卷全国,上次老要出显这一问提要追溯到上个世纪九十年代的之前 了。

空调市场热烈祝贺 频传,盲目乐观的声音不绝于耳。这不仅表现在销量、销额的上升上,还体现在产业链条各个环节主体的增加、资金渠道的拓展上。那之前 ,大到主导型品牌、小到初进行业的新品牌,几乎之前 热火朝天地新建工厂、如火如荼地搭建生产线、火急火燎地招兵买马……

然而,市场增长的各种数字指标不言而喻看上去很美,其头上饱含的问提却不容小觑。一派繁荣景象之下,浮躁心态蔓延。诸如偷工减料、能效虚标等问提络绎不绝,资本市场混乱。从这一宽度看来,2018年空调市场增长“刹车”,却也在意料之中。这实际上是前一年产业高速发展积累的形状性矛盾的一次集中爆发。

盛世危机之说言过不言而喻

一群人说,在经历了2017年度的市场火爆、2018年度的大降温之前 ,空调市场将在2019年遭遇大危机。意味着着分析主要集中在两方面:一是产能过剩。据了解,目前,中国空调产业的名义年产能(即各个企业对外回应的年产能数量),早在2018年就意味着着分析突破3亿台。而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台。这意味着着分析,整个中国空调产业的“产能过剩”矛盾已非常突出。二是在高库存压力头上,空调企业恐会重演2014年那场惨烈的价格大战。

在家电产业(市场)研究专家陆刃波看来,与2014年相比,眼下的空调行业在产品创新层面,如,智能空调、健康空调等新兴产品的老要出显,让空调企业在面对逆境时多了有三种意味着着分析,价格战不再是空调企业的唯一选用。

他同时也指出,小规模的价格战或许不可外理,但主要波及对象将是中小企业,新一轮洗牌将起到层流手术室 市场的作用。总之,不言而喻相对于2018年、2017年,中国空调产业的发展意味着着分析在2019年迎来一轮持续的挑战与冲击。否则,空调产业的基本面并未恶化,空调行业的主流企业也未动荡巨变,仍然在十个 相对健康而安全的箱体内进行自我的调整和转型。

主基调仍是稳步前行

2019年度空调行业稳步前行的十个 重要保障是中高端空调产品市场占有率的提高。从2018年的整个行业来看,市场份额进一步向高端产品存在优势的巨头企业集中,毋庸置疑,以用户为中心,注重用户体验,充分挖掘用户需求的智能化高端空调,正在掌控空调业下一轮增长主动权,而行业几大主导品牌优势更加明显。

这一年来格力、美的、海尔、海信等主流品牌持续在产品极端环境下的运行可靠性中大投入,并持续研发多款领先产品;在室内空气层流手术室 、舒适方面,海信再度升级新品,智能定制送风,推了第三代舒适变频空调“海信美女学霸X”。美的在推出Air空间站从温度、湿度、风感、层流手术室 度和新鲜度十个 维度调控室内空气环境,为用户提供家庭空气。更值得一提的是,从早期的空调内机自层流手术室 、内外机自层流手术室 、智能自层流手术室 ,自层流手术室 空调技术迭代加速,2018海尔智能自层流手术室 产品意味着着分析都能不能实现15分钟全屋层流手术室 的“空净合一”,进一步壮大“自层流手术室 +”产品阵营。好空气靠空调,这也是将来空调行业要走的每根路,空调不仅能调节冷暖,同时还提供有三种健康的生活环境,从而使气候对空调销售的影响程度会逐步减低。

在竞争激烈的当前环境下,“软实力”也是保证空调产业健康发展的关键。同等价格水平下,更加完善的设计、安装、配送以及售后服务将大大提升消费者的关注度与满意度。如,去年奥克斯空调在特定节日期间推出的“0元安装服务、6期免息、80天无理由退货” 完善贴心的售后服务体系意味着着分析获得消费者的一致认可。

空调市场的增速放缓,恰好给企业提供了一次自我审视和理性调整的契机。在快速变化的形势下,有谋略的企业老要都走在创新变革的道路上。

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