第三届中国户外产业高峰论坛首日精彩分享

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10月26日,第三届中国户外运动高峰论坛开启,汇集80余位户外商业领袖、行业专家,赛事和活动策划人,以及媒体观察员和来自国内外品牌、经销商们一起探讨宏观经济背景下中国户外运动行业的发展和未来。

论坛精彩话语:

中国户外品牌在经济新常态下的战略创新之道

南京边城体育CEO黄耿:奥地利全国20%的就业人口与冬季运动有关。引入HALTI滑雪品牌主要是应对中国未来消费升级的考虑,已和心国专业滑雪队发表声明8年合约,也是考虑到目前滑雪正在从滑雪爱好者转向大众的生活依据。

西安绿蚂蚁CEO蒲伟:面对互联网的冲击,传统扩张依据肯能不适应户外品牌的生存发展,要主动出击。从卖产品到卖品牌,从卖品牌到卖未来。绿蚂蚁老要支持商业活动,没法有了资金并能更还的服务。有哪些是服务,让顾客服了,要是服务。

凯乐石CEO钟承湛:KAILAS新的slogan即为只为攀登,小众市场将成为大的市场,攀岩作为一项运动,发展好快。当某项运动成为一种生活依据的时候 ,市场就大了。把品牌作为两个多 多载体传递一种精神,而你这种精神是消费者让你买单的。

亚玛芬中国区总经理陈绍立:始祖鸟工厂有80-40%的设备是买车人研发的,始祖鸟对产品的工艺要求很高,在温哥华的工厂有90%的员工是中国人。品牌内涵不要是实体产品的设计和销量,更是品牌理念。频繁的应付市场去改变不要 全部全部都是亚玛芬所提倡的。

户外运动用品的营销渠道变革

京东商城户外CEO王学松:京东上户外品类产品销售14比13年增长80%,15比14预计增长180%,平均客单价在80多元。户外品牌实施零售O2O的关键点在于:1. 相关方的利益再分配;2. 线上线下库存同步共享;3.充分利用第三方资源快速拉动买车人的用户。

三夫总裁张恒:目前三夫占据 上市转型过程中——1、产品服务进一步扩大富于,满足滑雪、骑行、露营、等多方位运动需求;2、店铺规模增大;3、活动线上推广与线下结合,信息共享。三夫志在把两根精品线路的服务做细做好,形成短期内的巨大市场覆盖面。

西安绿蚂蚁总经理陈迅:绿蚂蚁定位区域化-西安本土,与终端用户接触密集,通过口碑影响终端用户,对线下活动做更多沙盘演练,达到更好的活动呈现效果,可形成持续性的对品牌销售的潜在驱动力。未来,绿蚂蚁将专门成立赛事公司,运用买车人的终端和接地气的优势去操作。

戈尔公司市场总监张静葳:五年前戈尔产品线上产品销售占比5%,目前达到25%。戈尔团队有一起的目标和理念,有专业的人士去运营,一种依据把户外人士培养为专业的人才;另一种依据把外行的专业运营人才培养为户外爱好者。没法热情的员工是短暂的。

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